Myth Busters: quebrando alguns mitos de Branding para Startups

Qual a única diferença objetiva entre uma marca de uma startup e uma marca consolidada? Tempo…o resto deve residir na capacidade de desenvolver essa marca para que ela consiga ganhar relevância na vida de alguém, para que ela melhore algo na vida das pessoas. Isso é o core do conceito de Branding, ou Gestão de Marca, e vale tanto pro Google quanto pra sua startup de 1 mês. Afinal, marcas com mais de 10 anos não estão ativas só por força do dinheiro que possuem pra investir em propaganda na Globo, mas sim pelo valor que elas, dia após dia, entregam aos seus consumidores, seja esse valor intrínseco, seja simbólico….ou preferencialmente, ambos.

1 – Branding é uma preocupação para grandes empresas, como Apple e Coca Cola. Mito! Sua startup já possui um MVP? Já pode faturar? Então você deveria sim se preocupar com a sua marca! Não vamos nos esquecer de que a Apple já foi uma startup de garagem e que o Facebook ainda nem entrou na adolescência com seus meros 10 anos de existência. Existem muitas definições pra o que é uma marca, mas no final do dia, ela reflete um conjunto de percepções na cabeça do consumidor, sobre o que essa marca diz e sobre o que ela faz. Se uma marca promete algo e não cumpre, por menor que ela seja, isso não vai lhe fazer bem no longo prazo.

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Escalonável ou Escalável?

 

The Big Bang Theory, Season Three

Desde 2011, quando comecei a me envolver mais fortemente com empreendedorismo e com o fantástico mundo de startups no Brasil, ouço sistematicamente alguém falando que “o negócio é facilmente escalonável” (sic).

Preciso confessar que me causa um certo arrepio sempre que ouço o termo sendo empregado nesse contexto.

Como boa e (nem tão) velha engenheira, escalonar para mim tem a ver com álgebra linear e escala log-log.

Segundo o dicionário, que não fez engenharia, e portanto tem uma sugestão mais imparcial e menos nerd, escalonar significa organizar, distribuir obedecendo uma sequência lógica ou compatível.

Por que raios a relação com o mundo de investimento e startups?

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